Você já parou para pensar quem está impulsionando o mercado imobiliário atualmente?
Se sua resposta foi “famílias tradicionais” ou “público mais velho”, está na hora de rever esse pensamento. A geração Z, formada pelos nascidos entre 1997 e 2012, está ganhando destaque no setor e assumindo o protagonismo na busca pela casa própria.
Conhecidos por seu estilo de vida moderno, conectado, sustentável e engajado em causas sociais, os jovens dessa geração estão ressignificando o velho sonho de ter um imóvel para chamar de seu. Apesar da percepção comum de que evitam compromissos de longo prazo, como financiamentos, os dados mostram uma realidade bem diferente.
Dados revelam a preferência da geração Z pelo imóvel próprio.
Um levantamento da Brain Inteligência Estratégica revelou que 68% dos brasileiros entre 21 e 34 anos preferem comprar um imóvel a continuar pagando aluguel. Mais do que um teto, a compra da casa própria representa ascensão econômica, conquista pessoal e segurança para o futuro, valores que continuam fortes, mesmo com as mudanças de comportamento ao longo dos anos.
Critérios de escolha: mais exigentes e bem-informados.
Se antes bastava um bom preço e uma boa planta, hoje o consumidor da geração Z faz questão de pesquisar, comparar e planejar. Segundo a mesma pesquisa, 72% dos jovens consultam avaliações on-line antes de fechar negócio, algo que não era comum nas gerações anteriores.
Além disso, fatores como localização estratégica, infraestrutura do entorno, viabilidade econômica e praticidade são determinantes para a decisão de compra. Imóveis compactos, bem localizados e com espaços funcionais têm se destacado como os favoritos.
O mercado se adapta aos novos consumidores.
Com esse novo perfil de comprador em alta, o mercado imobiliário está se reinventando. Incorporadoras e construtoras têm intensificado a presença nas redes sociais e no ambiente digital, criando campanhas mais próximas da linguagem jovem e desenvolvendo empreendimentos que conversam diretamente com os valores da geração Z.
Ao que tudo indica, essa geração que mistura tradição e inovação vai continuar moldando as tendências do mercado imobiliário nos próximos anos.
